风险提升: 新品推广不及预期;研发升级不及预期;海外巨头正面竞争;宏观风险影响居民消费等
时间:2019-07-14  编辑:  浏览次数:

  本土品牌突飞猛进,占据国内最大市场份额。根据星图数据统计,2017年线上面膜品牌TOP10中本土品牌占7席,一叶子、膜法世家与御泥坊合计市占率超其余7家总和。

  (2)与欧美消费者诉求存异,欧美品牌较难下沉;

  (4)海外品牌渠道混乱,代购冲突假货泛滥;

  国内面膜市场在渗透率与使用频次上有显著上升空间。目前我国15-54岁面膜适龄人口达8.55亿,产品渗透率约45%。结合市场规模推算,国内适龄消费者人均年面膜消费额约54元(每两月消耗一片)。而对标日韩渗透率约60%-70%,相同口径可测得其人均消耗量在我国1.7倍以上,使用频次多约一倍。在消费者代际切换、泛90后消费力提升、电商发力及高端化趋势等多重推动下,单片价格合理提升、使用渗透率与使用频次预计提升,据我们测算显示我国面膜市场规模突破千亿可期。

  根据消费者与市场竞争情况,从2014年至今,我国面膜市场已经进入成熟期,以消费者使用习惯养成、选品依据与需求更加多样化、新兴本土品牌快速崛起,海外品牌争相入场为特点。目前我国已是全球最大面膜市场,2010-2017面膜市场规模CAGR达15.8%,高于化妆品整体超7pct,2017年突破207亿元。见效快+高频次+价格亲民+低生产成本共促面膜增速领跑。

  本土品牌领先原因在于:

  风险提升:新品推广不及预期;研发升级不及预期;海外巨头正面竞争;宏观风险影响居民消费等。

  投资建议:推荐珀莱雅上海家化,关注御家汇、中路股份。

  (1)美即曾是国内面膜TOP1,欧莱雅收购后因管理、产品与渠道战略失误走向衰落;

  案例分析:

  (2)御家汇&膜法世家(中路股份:业绩端,御家汇营收占优,膜法世家盈利领先;渠道端,膜法世家线下体验模式日趋成熟,御家汇线下拓展步伐仍缓;营销端,御家汇全方位加大投入,膜法世家则着重打造内容营销。

  (1)红利期布局电商,随行业东风起航;

  “三国混战”竞争格局。御家汇国内专业面膜品牌构成市场主力,定价较低,依靠电商迅速崛起;百雀羚等国产综合品牌依靠成熟渠道及资金优势相继入场,市场份额提升迅速;美迪惠尔等日韩面膜品牌以出色的研发及先进的理念广受国人青睐,目前仍落后于本土品牌;SKⅡ等欧美品牌面膜定位高端,注重高阶功能性的体现,价格远高于其他品类,市场占有率较低。

  (5)采取轻资产模式运营,依靠OEM代工迅速增长。

  (3)具备性价比优势,广泛占领大众市场;

首页 | 关于我们 | 产品展示 | 合作加盟 | 新闻动态 | 联系我们 |                                      地址:                           技术支持:织梦58