“双11”囤的面膜还在 “618”还买?
时间:2019-07-11  编辑:  浏览次数:

  “618”创立于2004年,从最初的京东店庆日、京东专属的电商促销节,到如今发展为全平台参与,扬子晚报记者了解到,当前,除了京东、阿里、苏宁、拼多多参与外,还吸引唯品会网易严选、蘑菇街等综合平台,云集、贝贝等社交电商平台,网易考拉、寺库、洋码头等跨境电商平台参战。京东数据显示,6月1日零点伊始订单量就呈现出井喷状态,第一个小时京东平台共销售出超过1700万件商品,同比增长达83%;而天猫第一个小时,成交额已超去年10小时;苏宁则在第一小时内就有10余品牌销售额破亿。

  也有业内人士认为,不看好电商的年中大促,一方面,平台促销活动时间拉长,提前消费用户,导致用户的购买力和热情被稀释;另一方面,“超级品牌日”等促销活动增加,也使得消费者对优惠活动的兴趣度不断降低。很多消费者也意识到,提前囤货不理智;而对于商家来说,不参与活动,拿不到流量,参与活动,没有利润。当狂欢的热潮退去,不少消费者发现下楼5分钟可以买到的东西,没必要等待三四天或囤积一年。

  对“618”,消费者呈现两种态度

  今年“618”电商多维度角力

  本月起“618购物节”正式拉开序幕。有消费者表示,购物节太多了,“双11”囤的很多物品还没有用完。业内人士称,流量红利逐渐消失的时代,电商面临多维度竞争。

  业内人士表示,今年的电商年中大促天猫、京东、苏宁等电商平台都将“下沉市场”,即三四线及以下城市作为争夺重点。网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示,电商经过多年的发展后,各平台在一二线城市中增速逐渐减缓,而盯准三四线及以下城市的拼多多强势崛起,甚至活跃用户数超越了老牌电商巨头京东。此外,曹磊指出,阿里、京东、苏宁等平台开始全场景促销,通过线上和线下联手相关商家进行多种形式促销活动,推新品兼让利。在价格透明的当下,物流成电商业务战争的延续战场。

  电商平台的促销启动,也引来了不少消费参与,扬子晚报记者采访的消费者主要分两类,一类是以南京市民杨女士为代表的“剁手族”,她告诉扬子晚报记者,遇到电商集促销时自己当然不会错过。“其实每周都在剁手,上周刚买了一个手机,现在回头去看,发现因为有促销活动,便宜了158元钱,逢节必买错不了。”另一类是以赵女士为代表,她表示,刚刚盘点了家中的东西,发现去年双11抢购的面膜还剩下半箱。“抽纸、洗衣液等也还有不少,其实很多都被我忘记了,这次坚决不会买,理性消费!”

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