将无惧年龄的品牌理念打入人心
时间:2019-06-11  编辑:  浏览次数:

日前,“2019金鼠标国际数字营销节”在北京圆满落幕,本届金鼠标数字营销大赛共收到1300多件作品,涉及品牌广告主600家。在备受瞩目的“颁奖盛典”环节上,国内最大的纯女性互联网平台美柚,从众平台中脱颖而出,凭借“OLAY无惧年龄女性情感营销” 案例获评数字媒体整合类铜奖。

基于此,美柚凭借2亿用户大数据的沉淀和积累,通过洞察女性群体对“抗老”等护肤话题的关注,综合发现女性对于抗老的需求突出,且关注抗老的人群越来越年轻。从女性心理状态出发,解读年轻妈妈等群体对年龄焦虑的成因,以情感大咖、辣妈KOL、专业媒体编辑等多角度传递品牌内容,赋能OLAY的品牌声量在全网快速攀升,帮助其收获了尤佳的营销和传播效果。

众所周知,美柚拥有超2亿女性用户,以其行业领先的优质流量资源为广大女性品牌主提供垂直、精准的移动端推广,实现海量覆盖、精准触达女人心的数字营销服务,以平台价值赋能于品牌主们提升影响力。此次美柚经过激烈角逐,获得数字媒体整合类大奖,可谓实至名归。

作为国内“数字营销的风向标”,金鼠标数字营销大赛旨在评选全球范围数字营销发展及数字领域的奖项。此次,美柚的案例“OLAY无惧年龄女性情感营销”能在众多优秀参赛作品中脱颖而出,完全得益于美柚平台数字媒体营销的价值。

未来,美柚将继续深耕女性市场,利用大数据+AI分析技术和多元营销模式,为品牌主打造颇具女性媒体特色的数字营销。始终秉承“让女人更美更健康”的理念,不断强化“工具+社区+电商服务+数字营销”的产业闭环。以“美柚”、“柚宝宝”、“柚子街”和“返还网”等APP产品矩阵,打通女性大数据与社区、电商服务的生态链,构建巨大的女性流量入口,全方位服务于女性经期、备孕、孕期、辣妈等整个生命周期,不断创造行业价值。

据悉,金鼠标数字营销大赛创办于2009年,迄今为止得到了中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与,与众多行业参与者一起共同见证数字营销行业的快速发展和深刻变革。

今年3月,国内知名第三方研究机构QuestMobile发布的《“她经济”洞察报告》特别指出,90后和80后女性已成为当今移动互联网女性人群中规模最大的主力消费群体,而在该部分人群中,美柚TGI指数总和位列全网第一。由此可见,作为纯女性互联网平台领跑者的美柚,对于广大女性品牌广告主具备足够的平台及用户价值。

有评论称,“OLAY无惧年龄女性情感营销”堪称女性数字媒体营销的教科书式案例。OLAY作为第一批进入中国市场的国际护肤品品牌,已被大众熟知,消费者对于OLAY的品牌有了深入的了解和认知。近年,OLAY通过不断对品牌年轻化进行探索,塑造全新的品牌形象。如何让OLAY品牌获得更多消费者的关注和认同,将“无惧年龄”的品牌理念打入人心,是OLAY品牌营销的核心诉求。

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