打出“正版授权”“价格亲民”两大王牌
时间:2019-05-18  编辑:  浏览次数:

  继与米高梅、特纳、日本三丽鸥等全球知名动漫公司达成合作之后,名创优品又与美国漫威漫画公司联合,双方将在全球超过100个国家和地区推出数千款合作周边产品。这一消息引爆了无数漫威影迷的热情。而就在日前,名创优品x漫威全球首家联名黑金店在广大粉丝的翘首以盼中于广州正式开业。

  文/石青

  千名粉丝大排长龙

  热情抢购限量产品

  5月15日,名创优品首家漫威x名创优品黑金店在广州天河又一城正式开业。许多消费者慕名而来,在店外排起长龙等待进店购物。而门店内则播放着漫威电影的主题音乐,“黑寡妇”“蜘蛛侠”“美国队长”等漫威英雄纷纷现身门店,并与热情粉丝互动。

  据了解,当天门店上架的商品包含与绿巨人、蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、黑寡妇等多个漫威英雄人物相关的近700个SKU,品类涵盖玩具公仔、生活日用、文具礼品、美容护肤等,定价在10-49.9元之间。

  今年3月初,名创优品正式对外公布获得漫威的官方授权开发IP周边产品,预计全国上架时间为6月底至7月初。名创优品品牌中心负责人表示,在名创与漫威合作消息公布后,数万名粉丝在社交媒体留言要求产品尽快上市,“提前开设IP主题店,一方面满足消费者的购买需求,另一方面是做IP主题店方面的尝试”。

  同时,该负责人还透露,因前期备货有限,门店所有漫威商品暂时限量销售,每人限购五件。

  此次名创优品与漫威合作推出的周边产品,除了在产品设计、质量方面做到极致外,定价也继续保持名创优品一贯的亲民路线,绝大多数价格在10-49.9元之间,对比市场同类产品非常具有竞争力。譬如一款精美的马克杯,售价最低只要7.9元人民币,一款漫威英雄形象的小摆件售价仅10元人民币,而一顶做工精良的美国队长刺绣棒球帽,只要35元人民币。

  名创优品商品中心执行副总裁窦娜此前表示,漫威之所以选择与名创优品合作,主要是因为名创拥有覆盖全球的零售终端以及高标准的产品设计和品控,同时还秉持着优质低价的理念。另外,联名合作也为双方打通各自的目标客群提供了机会:“漫威与名创优品的主要消费群体微妙互补,借助此次合作,漫威可以打开女性市场,而名创优品则可通过漫威系列产品吸引更多男性消费者。”

  据悉,更多名创优品与漫威的联名产品预计7月下旬会在全国范围上架,同时海外近80个国家和地区市场的1300家名创门店也将同步开售。

  “正版授权+亲民价格”

  颠覆IP市场传统模式

  虽然如此,动漫周边产品由于其涉及领域、受众人群、产品种类的广泛,市场仍有巨大的开发空间。而随着动漫行业的不断发展,动漫产业将越来越多地重视全产业链发展,动漫周边产品市场的潜力也在逐渐被挖掘。

  生活家居新零售品牌名创优品早就将目光投向二次元市场,打出“正版授权”“价格亲民”两大王牌,与全球著名的IP方粉红豹、HELLO KITTY、咱们裸熊、芝麻街、KAKAO FRIENDS等相继合作,推出了一系列备受消费者和市场欢迎的周边产品。据了解,该公司也与中国著名的文创IP故宫也签订了版权授权,相信不久,惊艳的联名产品将正式与消费者见面。该公司品牌负责人透露,目前国际很多大牌IP非常认可名创优品的经营理念,主动找来与之合作。

  除了IP市场周边中常见的卡通玩偶,名创优品与全球顶超级IP的合作还衍生出了很多新品类。比如化妆品、数码产品、文具、钱包、服装等不同类型的IP周边产品,几乎覆盖了名创优品品牌从数码配饰到美食等各种产品线。

  如今大多数游乐场商店、商场旗舰店里,获取正版授权后的动漫周边产品的价格虚高,让年轻人难以接受。而价格占优势的周边产品又有可能是各种盗版、侵权动漫衍生品。

  名创优品坚持从IP官方获取正版授权,然后利用自身高效、专业的供应链将昂贵的版权费用规模优势进行分摊,进而减轻消费者的购物压力,让他们可以轻松、愉快地购买自己喜欢的周边产品。在名创优品的店内,可以看到这些获取正版授权的动漫IP周边产品在定价上依然坚持品牌一贯以来的“低价”原则,大部分产品的销售价格都控制在“10-39元”范围内。

  凭借“正版授权+亲民价格”的战略打法,名创优品进一步颠覆了动漫IP周边产品开发的传统模式和价格生态,向着二次元市场全面进军。在积累了丰富的IP合作经验之后,此次,名创优品又与全球超级IP漫威达成合作,为无数漫威影迷奉上了各种制作精良的周边产品。相信在未来,名创优品还将继续与全球更多的超级IP合作,推出更多“优质、创意、高性价比”的动漫IP周边产品。 (专题)

  名创优品×漫威广州黑金店开业了!

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